吉祥物又可以叫作萌物，一般指用拟人化形象来引起公众对品牌的注意和好感，加深对品牌印象。在当今社会激烈的商业竞争中，一个品牌如果想要迅速拉近与消费者之间的距离，的吉祥物往往能起到至关重要的作用，可以加深消费者对品牌文化的理解以及对产品的记忆识别。某种程度上，消费者对吉祥物的认同就是对品牌和产品的认同。 在众多的品牌营销案例中，不乏有关吉祥物的经典案例，比如北京奥运会的福娃就成为传播奥运精神的使者，使公众短时间内加深对北京奥运会的认知。日本熊本县的吉祥物熊本熊，使熊本县迅速成为观光旅游的圣地，在日本以及亚洲掀起了一股熊本熊潮流。知名手机品牌小米手机的吉祥物米兔，让米粉们更加热爱小米品牌。 吉祥物在品牌的推广中不仅带来品牌凝聚力，还给品牌创造出巨大的经济利益，积累了财富。正因为如此，一个的吉祥物经常存在会被山寨、被侵权的问题。从商标保护角度而言，吉祥物可以受法律保护，成为法律层面品牌的形象人。 吉祥物诞生前，需进行相关的商标查询 　吉祥物设计要结合自身需求、产品特点等，是与众不同且少有的。吉祥物设计完成之后，一般会作为企业的商标标识投入到商业运营中，出现在不同的场合，终转化为价值并输出，服务于企业的商业运营。这要求企业对吉祥物有法律上的商标权，同时不能侵犯他人的合法商标权。 　　我国商标制度实行的是“注册制”，并且《商标法》第三十一条规定商标“申请在先”原则。企业的吉祥物只有进行商标申请才能获得法律保护，而且在设计的过程中要注意秉持企业设计理念，否则会增加侵犯他人商标权的法律风险。建议企业在确定吉祥物雏形后，立即进行商标的在先查询工作，根据查询结果对吉祥物进行调整，终提高吉祥物商标成功注册的可能性。 　　吉祥物一般是图形为主，对于图形商标的查询主要基于商标局的数据库进行。商标局首先根据规则将图形事物按照物种、形状等要素划分为不同的大类、小类、小项，然后将每一个小项对应编制成一个数字符号。图形商标查询比较专业，建议由专门的商标注册服务机构进行，以大程度降低吉祥物的侵权风险。 　　浙江省第十四届大学生运动会吉祥物鹿娃揭晓后，就曾被一家公司提出商标侵权。因此，吉祥物设计过程中，应该及时进行相关的商标查询工作，以降低潜在侵权风险。 吉祥物“出生后”，应尽快进行商标“出生申报”    一个吉祥物经过前期查询排查并终定稿后，企业需要做的并不是立刻召开发布会将吉祥物公布于众，而是应该迅速地将吉祥物进行商标申请，确定商标申请的类别及项目，大程度上对吉祥物进行商标保护。 　　2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为天猫，2012年3月29日天猫发布全新Logo形象，而在3月29日之前，阿里巴巴已经将天猫发布的全新Logo形象进行商标申请。同样，京东商城2013年3月30日正式换域名，并发布新的Logo和吉祥物，在对外发布之前，京东已经将吉祥物等标识进行了商标申请。 　　如何确定吉祥物商标申请的类别呢?这需要根据品牌具体情况具体分析。我国的商标分类有45类，涵盖生活的方方面面。企业的营业范围一般会横跨多个类别，单一类别的申请往往不能对商标进行有效保护，企业会选择核心及关联类别进行注册，这样既可以保护企业的延伸产业，也有利于发展扩大。对于一些和企业经营毫无关联的类别，是否同样需要注册保护?笔者持肯定的态度。我国商标申请是一标一类，实行申请在先原则，商标只能在核定的类别受法律保护，想要跨类保护到未注册的类别比较困难。对于某些抢注的商标，只要申请在先，符合《商标法》的要求，审查人员一般不会主动依据职权驳回，需要权利人事后寻求救济，而事后救济的道路相当漫长。 　　对熊本熊相关标识进行了商标查询，发现日本方面对于熊本熊相关标识并没有及时地在中国进行商标申请。对于中国这样一个超级市场而言，熊本熊在中国的商标保护显然是不足的。同时，经过查询发现，已经有多个主体提出与熊本熊相关的商标申请，这无疑会给熊本熊进入中国市场发展造成障碍。 吉祥物的成长，应该重视商标运用保护维权     世界上各个国家和地区的商标法律制度不尽相同，都不能完全避免商标被恶意抢注的现象。我国实行的商标“申请在先”原则，容易出现商标恶意抢注问题。虽然政府机关一直在严厉打击，但恶意抢注现象仍很严重。对于恶意抢注，并不能仅凭政府机关的打击，还需要权利人自身积极维权。熊本熊在中国虽然已经被其他主体申请，但是该申请被提出异议，可能是日本熊本熊发现被抢注之后进行维权。 　　同时，商标注册是商标保护的一部分，商标保护并不仅指商标注册，确切地说，商标注册完成之后商标保护工作才刚刚开始，注册之后的使用、许可、监测等都属于商标保护的内容。企业应该建立起一个长效的商标维护机制，以确保品牌的一性和纯洁度。 　　，吉祥物概念在品牌的创设及发展过程中十分关键，吉祥物能够起到传递品牌理念、增加品牌无形资产的作用。近年来，越来越多的企业不再只是将吉祥物在产品层面发力，而是将它当作一件商标来设计与规划，使其结合自身产品或服务，灵活地被运用在日常经营中，并终为企业创造价值。强有力的商标保护能够为吉祥物创造出广泛的使用空间，更为品牌的长远发展提供有力的法律支撑。