打造品牌第一步如何走？

塑造品牌、打造品牌、品牌建设、品牌战略、品牌提升……诸如此类的口号常常在各种场合出现。品牌已成为人们提到产业发展、企业发展、产品发展时必说的一个词。品牌如此深入人心，品牌意识如此之强，似乎品牌建设已经成熟。但是，一旦具体到某一类商品，就会感到中国的知名品牌不多。

正在进行的第九届中国旅游商品大赛计划评出200个中国品牌旅游商品。临近报名截止时间，传来的消息却令人惊掉下巴。中国品牌旅游商品的主要评审条件包括：是市场上有一定认知度的旅游商品；是近3年来在中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品评选、中国特色旅游商品大赛中获得金银铜奖的旅游商品；参赛商品必须有商标注册证，也就是必须有合法的商标。出乎意料的是，恰恰这第三条难倒了一大批企业。大量参赛企业的品牌居然没有商标注册证。甚至某省几年来的获奖旅游商品中，没有一个有商标注册证。一个个已为人所知的冠以某某牌的旅游商品，也拿不出商标注册证。为了获得参评资格，一些企业匆忙赶去注册商标，却被告知该企业已经小有名气或广为人知的“品牌”，早被他人抢注，收入囊中，多年打造的品牌竟是为别人做了嫁衣。

不少企业给组委会打电话，希望允许他们这些没有商标注册的“品牌”商品参评中国品牌旅游商品大赛，被组委会回绝。当然，各方的心里都不好受。

究其原因，一是侥幸心理，认为品牌没有知名就不必去注册商标，如果品牌塑造没有成功的话，有商标注册证也没用，想干脆等到品牌知名了再说，殊不知早有人觊觎。二是懒惰心理，怕麻烦。商标注册要找代理，又要去查询，要写文字、又设计图形，要中文、又要英文，还要拼音，想等有机会再说，结果机会没有来，商标已归他人。三是对于商标的知识严重缺乏。有人以为“我的牌子我做主”，有人还以为商标只有一类，甚至有人认为“我的品牌出名了，这个商标就该归我”，Zui后却花落人家。四是对品牌建设根本不懂，不知道还要注册商标。

中国的旅游商品制造企业，要想从为别人打工的加工企业，转变成有自主知识产权的、根据市场需求设计制造旅游商品的创制型企业，就需要有自己的品牌。而品牌的基本条件就是要有自己的、正式注册的商标。注册某一类商标的费用只要千元左右，但当品牌已有名气，再从别人手里买回商标时，所花的成本岂止万元，更何况有时根本就拿不到，为了一个品牌的塑造所花的无数人力财力，也随之付之东流。

为了中国旅游商品的品牌建设，为了树立中国品牌旅游商品，第九届中国旅游商品大赛组委会坚持，没有商标注册证的旅游商品绝不能参赛。如此之多的旅游商品竟然没有商标注册时，令人心情非常沉重。

出境旅游者在国外购买大量的商品，除了关心价格、质量，还关心国外的品牌，无论是化妆品、电器、服装、箱包、鞋帽还是各种饰品，很多国人对国外品牌如数家珍。品牌的魅力是无穷的，这一点众所周知。随着我国对知识产权的保护越来越强，打击假冒伪劣商品的力度越来越大，盗用他人商标已成一条死路。而且，对企业而言，盗用他人商标，永远不会形成自己的品牌。

当一个企业准备开发商品的时候，就应该考虑一下商标问题。什么样的商标适合，无论是文字的还是图形的，设计后迅速查询、登记、进行注册。只有拿到商标注册证后，这个商标才是你的。当然商标注册下来不会永远有效，还需要真的在自己的商品上使用，如果长期不用，商标也可能被别人依法拿走。只有有了合法的商标，再进行宣传、推广、塑造，企业才能打造自有的知名品牌。

广州金未来

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